心若向阳｜大学生收割器——3A大作沙威玛传奇

壹

网络趋势

“哦，沙威玛，沙威玛，生活有了你才快乐！” “让我们说中文。” “我不会帮你太多，会让你尽可能的探索餐厅。”近期，继黑神话悟空之后的一款餐厅经营类小游戏——《沙威玛传奇》爆火网络，硬控大学生，不少人刚进游戏页面就被怪怪的腔调所洗脑，加入了沙威玛。而在《沙威玛传奇》爆火的同时，不少人也发出了疑问，一款餐厅经营小游戏为什么这么火，以至于达到现象级爆款的程度？

他的出圈秘籍就在于拿捏住了当代互联网人心里最统一的爱好:搞抽象。而《沙威玛传奇》的抽象首先体现在BGM上，当你打开游戏的时候，会听到一首非常洗脑的BGM，旋律带感，但是歌词颇为抽象，都是一些围绕着沙威玛前言不搭后语的尬吹，再配上不正宗的中文口音演唱，最后加之小游戏里面老头的无辜可爱形象，有种无厘头的抽象美，正好拿捏了许多大学生。

贰 创作团队

《沙威玛传奇》是一个土耳其团队研究开发的一个不到100MB的小游戏，也是“名副其实”的3A大作——AI作画，AI作曲，AI作曲。这样一个3A大作是怎么一步一步成长到现在的规模呢？这就不得不感概一下中国的玩家基数实在是太大了。要知道，沙威玛传奇的这种游戏的玩法早就不足为奇了，小到4399小游戏，大到《飞机大厨》和《美食小当家》，这种游戏的基础玩法都是大差不差的，而制作沙威玛传奇的土耳其团队其实在2016年就已经开始做这种游戏模式的类似小游戏了，但是在国内一开始无人问津，一年的下载量才几十不到，直到2024年沙威玛传奇的出现才让他们爆火。

叁 爆火后续

一开始土耳其团队将沙威玛传奇用AI做成中文版上线，国内也没引起多大的反响，下载量也不多，直到有些网络游戏博主将玩这个游戏的画面发在社交平台，从此就一发不可收拾了。受益的不止有游戏公司，还有线下的一些类似做沙威玛传奇卷饼的门店也生意火爆，有的甚至比之前的营收提高了两倍不止，同比增加了两百点，可以说是狠狠地接住了这波流量带来的泼天富贵。

肆 心理原因

1. 新奇感与好奇心：

●独特的制作方式:沙威玛将肉置于垂直的烤肉叉上旋转烤制，这种独特的烹饪方式在很多地区并不常见。人们对于新鲜、奇特的事物往往容易产生兴趣和好奇心，看着一大块肉在烤架上慢慢旋转，烤至金黄，然后被削下做成美食，整个过程具有很强的视觉吸引力，激发了人们想要尝试的心理。

●异域文化的魅力:沙威玛起源于中东地区，带有浓厚的阿拉伯文化色彩。对于大多数人来说，中东文化相对陌生且神秘，沙威玛作为这种文化的一部分，自然也引发了人们的探索欲望。品尝沙威玛不仅仅是满足口腹之欲，更是一种对异域文化的体验和感受，满足了人们对不同文化的好奇与向往。

2. 社交与分享心理：

●话题性:沙威玛的独特性使其成为人们社交场合中的热门话题。无论是在朋友聚会、家庭聚餐还是同事间的闲聊中，沙威玛都可以成为大家讨论的话题，增加了人与人之间的互动和交流。而且，对于一些新奇的美食，人们往往乐于分享自己的体验和感受，通过社交媒体等渠道将沙威玛推荐给更多的人，进一步扩大了它的影响力。

●从众心理:当一种美食在社交媒体上广泛传播，受到很多人的关注和喜爱时，其他人也会因为从众心理，想要尝试一下。看到别人都在分享沙威玛的美味，自己也会产生想要品尝的想法，以免错过这种流行的美食体验。